צומח דור חדש של
אנשי מקצוע שעובדים
בסטנדרטים גבוהים
השם אטלסוביץ הוא הרבה יותר מעוד חנות ברחוב ז'בוטינסקי בבני ברק. זה מוסד שמשלב מסורת משפחתית עם פסגת הטכנולוגיה של עולם כלי העבודה. ישבנו לשיחה מרתקת עם איציק אטלסוביץ, המנכ"ל שמוביל את העסק, כדי לשמוע על המהפכות השקטות שעובר הענף: מכניסת נשים למקצועות הבנייה ועד להפיכת המברגה לסמל סטטוס חברתי.
היסטוריה שהולכת איתך בכל בוקר
"אטלסוביץ זה עסק שקיים 60 שנה, וזה לא רק מספר", פותח איציק בסיפור המורשת. "זה מעיד על עוצמה והמשכיות. כשאני הולך בבוקר לעבודה, אני מרגיש שאני צועד בצעדים של אבא שלי, שהקים את העסק עם דוד שלי יצחק. אבא היה נגר ומסגר שהתחיל מחנות טמבור קטנה והפך אותה לצומת יעד מרכזית בענף ולאימפריה של ידע".
עבור איציק, המורשת היא המצפן: "אני לא קם בבוקר כדי למכור מוצר במחיר הזול ביותר. המטרה היא לתת ערך מוסף של מקצועיות. כשאני נותן תשובה ללקוח, אני נותן אותה גם בשם אבא שלי ז"ל. הלקוחות יודעים שפה יש 'אבא ואמא' לכל כלי".
המהפכה הנשית: לא רק "עולם של גברים"
אחת הנקודות המרתקות בשיחה הייתה ההתייחסות לשינוי הדמוגרפי בשטח. "אנחנו רואים כניסה משמעותית, לא מסיבית עדיין, של נשים למקצועות שנחשבו בעבר גבריים לחלוטין כמו נגרות, שיפוץ ועיצוב", מספר איציק.
לדבריו, היצרניות הגדולות כבר מזמן לא מתעלמות מכך: "הכלים של היום, כמו סדרת ה- Sub-Compact של Makita, מותאמים ארגונומית. הם קלים יותר, קטנים יותר, אך לא מתפשרים על העוצמה. אישה שנכנסת היום לענף הנגרות או השיפוץ לא צריכה 'להיאבק' בכלי; היא מקבלת טכנולוגיה שמאפשרת לה דיוק מירבי עם מינימום מאמץ פיזי. זה שינוי מבורך שמעלה את רמת הביצועים בענף כולו".
הדור הצעיר:
בין הפטיש לאפליקציה
"יש דור מצוין של בעלי מקצוע צעירים. נכון, יש בריחה מסוימת מעבודת ידיים מסורתית, אבל אלה שנכנסים – עושים את זה בסטנדרטים יותר גבוהים. שילוב של בידיים כמו פעם עם התחכום של היום".
לדבריו, הצעירים לא רק מחפשים כלי עבודה, הם מחפשים מערכת אקולוגית. הם יודעים לעבוד עם מברגת אימפקט (Impact) עוצמתית, ובמקביל לחבר אותה בבלוטוס (Bluetooth) לאפליקציה בטלפון כדי לכייל מומנט או לעקוב אחרי הכלי.
"הם צורכים מידע בטיקטוק וביוטיוב, ומגיעים לחנות כשהם כבר מכירים את המפרט הטכני של ה-DGA517, והם מצפים מאיתנו לרמת מומחיות שתאתגר אותם".
מותגי-על כסמל סטטוס:
הגאווה המקצועית
בעבר, כלי עבודה היה רק אמצעי. היום, לפי איציק, הוא גם סמל סטטוס. "איש מקצוע שמגיע לאתר עבודה עם סט כלים מלא של Makita, משדר ללקוח שלו: 'אני רציני, אני משקיע בציוד שלי, ולכן העבודה שלי תהיה איכותית'. המותג הפך לתעודת הזהות של בעל המקצוע".
הוא מוסיף בחיוך: "אנשים רוצים את הכלי הכי חדיש, את הדגם הכי חזק, גם אם הם לא תמיד צריכים את כל העוצמה הזו. יש גאווה בלהחזיק את מברגת ה- DTD173 החדשה ביותר. זה כמו רכב יוקרה – זה מעיד על ההישגים שלך ועל הסטנדרטים שאתה מציב לעצמך".
בטיחות ותקינה:
הוראות שנכתבו בדם
השיח על סטנדרטים גבוהים מוביל בהכרח לנושא הבטיחות. "היום אין פשרות", קובע איציק. "לקוח שמגיע אלינו דורש כלים עם מנגנוני הגנה מתקדמים. אם מדובר במשחזת זווית, הוא יוודא שיש לה מנגנון AFT (Active Feedback sensing Technology) שמפסיק את פעולת המנוע אם הכלי נתקע פתאום. המודעות לשמירה על חיי אדם והגנה על הגוף הפכה לחלק בלתי נפרד מהמקצוענות".
מערכות יחסים בעולם של אונליין
למרות האתר המצליח של אטלסוביץ, שכולל יותר מ- 15,000 פריטים, איציק מאמין שהקשר האישי הוא ה"כלי" החשוב ביותר בחנות. "בסוף, בעל המקצוע רוצה את הטלפון שלי, כדי לשאול אפילו בערב, אם דחוף לו, על התאמת סוללות למסור אנכי ( Jigsaw) או להתייעץ על רכישת פטישון (Rotary Hammer) לחציבה מורכבת. אנחנו עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם יבואנים כמו ארגנטולס, כדי להבטיח שלקוח שקנה אצלנו יקבל גב טכני וחלקי חילוף גם בעוד שנים".
מסר לסיום:
אל תסתכלו רק על המחיר
לאיציק יש מסר חד לאנשי המקצוע בתחומי הבנייה, האחזקה, הגינון והנגרות: "העולם של היום מציע המון זיופים וכלים תואמים זולים. אל תתפתו לשקל פחות. תשקיעו במותגי על, תשקיעו בחנות פיזית שקיימת עשרות שנים ותיתן לכם מענה כשתצטרכו תיקון. תלמדו, תתפתחו, ותזכרו שהכלי שאתם מחזיקים ביד הוא לא רק מתכת ופלסטיק – הוא הפרנסה שלכם והגאווה המקצועית שלכם".
כשאטסלוביץ מביט במדפי העץ הישנים שאביו בנה, שנשמרים כגלעד בלב החנות המודרנית, הוא מסכם: "אנחנו משלבים את העבר עם העתיד. וכל עוד יש אנשים שיוצרים ובונים בידיים שלהם – אנחנו נהיה כאן כדי לתת להם את הכי טוב שיש לעולם להציע".